插畫(huà)隨著社會(huì)的發(fā)展，以及在商業(yè)應(yīng)用中的普及，相信很多人對(duì)插畫(huà)已經(jīng)不陌生，在廣告、雜志、服裝、影視、唱片等等媒體上都能體驗(yàn)到插畫(huà)帶來(lái)的視覺(jué)感受。插畫(huà)所涵蓋的內(nèi)容也在不斷增加，并且漸漸擁有了自己的視覺(jué)語(yǔ)言與獨(dú)特的表現(xiàn)手法，甚至超越了文字表達(dá)的意義，發(fā)展為較強(qiáng)的實(shí)用性視覺(jué)藝術(shù)。

最早出現(xiàn)在包裝上的插畫(huà)可以追溯到北宋山東濟(jì)南劉家針?shù)伆b紙上的小白兔圖案，早期商品包裝上的圖形元素也多是采用傳統(tǒng)技法的插畫(huà)作品，近代攝影技術(shù)的出現(xiàn)后，包裝上的插圖內(nèi)容又被以逼真性和寫(xiě)實(shí)性著稱(chēng)的攝影圖片所取代，攝影圖片的運(yùn)用盛行一段時(shí)間后，新技術(shù)出現(xiàn)了，計(jì)算機(jī)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)讓包裝中一度沉寂的插畫(huà)又煥發(fā)生機(jī)。便出現(xiàn)現(xiàn)在那些精美的插畫(huà)風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)。

包裝創(chuàng)造出的氣氛通常是第一眼能夠帶消費(fèi)者進(jìn)入設(shè)定情景的主要掌控者，由于情境不容易透過(guò)實(shí)體圖把所有東西都濃縮在里面，像攝影圖片那種過(guò)于寫(xiě)實(shí)的風(fēng)格反而讓整體失去了吸引力與神秘感，還會(huì)降低購(gòu)買(mǎi)欲望，而插畫(huà)就成了適合的表現(xiàn)手法與策略，在整體表現(xiàn)上增添了很多想象空間。

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