在過去的一年多時間里，雅高酒店繼續(xù)向輕資產(chǎn)模式的重要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。收購了包括 25hours，Mantra，F(xiàn)RHI，SBE 等眾多酒店集團后在今年3月份推出了新生活方式“忠誠計劃ALL（Accor Live Limitless）”，該計劃將提供多元化和高端服務，意圖打造成一個能涵蓋全球旅行與本地生活的新物種。這次的品牌升級更是表現(xiàn)得味道十足。

雅高集團（Accor Group）成立于1967年，是法國一家大型的跨國企業(yè)。旗下的雅高酒店幾乎成為歐洲旅館業(yè)的霸主，同時也在全球?qū)⒔?00個國家中經(jīng)營著超過4200家旅館，涵蓋最豪華的酒店到最經(jīng)濟的旅社。早在四年前，集團宣布更名為雅高酒店集團Accor Hotels，并重新設計了品牌LOGO。

值得注意的是，雅高在推出“忠誠計劃ALL”的同時，對其品牌形象再次做了升級。這也是自2015年以來，第二次重塑品牌，以此來表達雅高不僅僅只是酒店品牌。

新LOGO再次將名稱中的“Hotels”和口號“Feel Welcome(感受服務熱情)”部分刪除，再次回歸到以“Accor”為核心的集團品牌。

此外，象征著開放，自由，旅行的雅高大雁形象將不在獨立成為圖形標志，而是被融入到一個大寫的無襯線字母“A”中。顏色也由之前的藍色和金色統(tǒng)一為漸變的金色，重點強調(diào)了奢侈和豪華的品牌個性，此外，雅高集團和巴黎圣日耳曼足球俱樂部（Paris Saint-Germain）雙方達成多年全球合作伙伴，自2019/2020賽季起，雅高集團=忠誠計劃ALL將成為巴黎圣日耳曼足球俱樂部的主要合作伙伴和官方球衣贊助商。這將是全球酒店業(yè)先鋒與全球發(fā)展迅速的足球俱樂部的聯(lián)袂合作。

據(jù)了解，此次雅高集團品牌重塑以及推出的忠誠度計劃均由品牌咨詢設計公司Brandimage負責完成。Brandimage于1971年由Joel Desgrippes先生在巴黎創(chuàng)立，發(fā)展至今已在歐洲、美國和亞洲都設立了7間辦事處。提供全方位的專業(yè)服務，涵蓋品牌策略、創(chuàng)新設計和消費者洞察，具體服務內(nèi)容包括品牌策略、工業(yè)設計、包裝設計、互動設計、零售體驗和建筑設計。

彰顯品牌實力，不僅需要進行品牌收購，加強企業(yè)實力，一個真正的酒店業(yè)霸主就應該有他的品牌圖案去體現(xiàn)品牌的實力。這次的品牌設計公司對品牌的戰(zhàn)略意圖把握得很精準，不僅提升了品牌形象，還提升了品牌氣質(zhì)，名字上做了減法，達到企業(yè)意圖，圖形單獨提煉，形成集團公司的形象。

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